舉債買名牌 負一代日增

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2009-09-21／旺報／吳貴奉

　在奢侈品消費市場蓬勃發展的中國，如還認為奢侈品只是巨富階級的專利，恐怕是誤會了。越來越多的中產階級、富二代、收入漸長的女性，甚至迅速成長的80後90後，已成中國奢侈品消費市場的主力軍。

　新民網報導，中國人自古不缺奢侈品，只是缺幾個奢侈品的品牌。其中，傳統上兩大力量，保證奢侈品能歷久不衰：明星、收入豐厚的中年男人。

　眼鏡品牌Lotos總裁Stephan Schmidt稱：「售價在3至15萬元(人民幣）、鑲有鑽石的黃金或者鉑金鏡架，最有可能的顧客是娛樂明星、體育明星、成功的商業人士」；美國《財富》雜誌發現，中國60%的奢侈品消費者來自中年男性。

　80後，不是最有錢但絕對最願花錢，對購買奢侈品的態度是：「享受它的品位」、「不貴我不要」。女人更是衝動型消費，砸重金犒勞自己，因為「花的都是我自己的錢哦」。

　為了追逐這些奢侈品，會出現幾大奇觀。現象一：海外代購，因匯率、關稅等問題，同件商品境內外價差20%以上。

　現象二：背著LV擠公車，每天搭公車和地鐵，省下錢來買名牌包。誰會想到她手裡的LV，花費了她4個月的薪水。

　現象三：造就不少百萬負翁、月光女神，「百萬負翁」是指那些為購房買車和其他豪華型消費而背上重重債務的男士。「月光女神」則是「月光族」中的女性代表，她們大多在30歲上下、月薪在人民幣萬元左右的白領金領。

　與國外的奢侈品市場不同，大陸越來越多缺乏經濟實力的年輕人，卻為購買奢侈品不惜寅吃卯糧，成為了「負一代」。據了解，世界上奢侈品消費的平均水準是用自己財富的4%去購買，而大陸一些年輕消費者用40%，這種入不敷出的非理性消費，成為社會問題。